Stel je voor: Een tripje Rome, alle onkosten betaald, of een reis naar Parijs, alle onkosten betaald. Nu, die twee keuzes zijn moeilijk te vergelijken. Het is moeilijk te zeggen of Rome beter is dan Parijs. Ze hebben verschillend eten, verschillende cultuur, enzovoort. Maar stel je voor dat ik nu nog iets aan de mix toevoeg. Ik voeg een optie toe die niemand wil, maar die lijkt op een van die dingen. Dus, het is een reis naar Rome, alle kosten betaald, maar er is geen espresso in de ochtend inbegrepen. Dus, het is zeer vergelijkbaar met de reis naar Rome, maar het is zonder espresso in de ochtend.
Nu, niemand bij zijn volle verstand zou die zonder espresso kiezen. Maar wat interessant is, is dat Rome zonder espresso, Rome met espresso beter doet lijken. En het is niet alleen beter ten opzichte van zichzelf, maar ook ten opzichte van Parijs, en daarom kiezen mensen voor Rome.
